PROJECTS
실제 수행한 프로젝트들이 저희들이 하는 일의 성격을 가장 잘 보여줍니다.
브랜드 전략: Pleomax
Pleomax 는 키보드, 마우스, 스피커, 카메라 등을 포함하는 PC 주변기기 브랜드입니다.
Pleomax 에 대해 제안한 내용입니다
– 브랜드 정체성, 등을 포함한 브랜드 전략 수립
– 제품별 마케팅 전략 (stp, 등)
– 개별 제품별 마케팅 믹스 개선 사항
300C 포지셔닝
다임러크라이슬러에서 아직 수입차가 많지 않았던 한국 시장에 300C 모델을 출시하기로 결정합니다.
일견하기에, 디자인 및 이미지로 봐서 "아주 성공적인 사람들을 위한 강하고 힘있는 차"로 포지셔닝하고 싶은 생각이 드는 모델입니다.
그러나 실제 그런 타겟의 소비자들은 보다 고급 브랜드, 즉 벤츠나 BMW를 선호한다는 사실을 발견하였습니다.
그래서 저희는 "자수성가로 성공한 소상공인을 위한 세련된 스타일의 수입 자동차"로 포지션 할 것을 제안하였습니다.
300C는 이후 포지셔닝 전략을 바꿀 때까지 국내에서 가장 많이 팔린 단일 모델이 되었습니다.
거제도 브랜드 전략
거제도는 한국에서 두 번재로 큰 섬으로 매우 아름다운 자연 경관을 보유하면서도 조선 산업이 발달하고 풍부한 해산물 먹거리를 가진 천혜의 섬입니다.
많은 관광객이 찾는 곳이었으나, 부산과 연결하는 거가대교의 개통 이후 방문객들이 머무르지 않고 관광 후 떠나는 섬으로 주민의 소득 증대에는 실질적인 도움이 되지 않았습니다.
이에 거제를 "관광지"보다는 “레저와 휴식의 장소”로 리포지셔닝 할 것을 제안하였습니다. 다음과 같이 현재 보유한 자원의 효용성을 극대화할 것을 제안하였습니다.
– 거북선 박물관
– 굴을 포함하여 해산물 판촉 방안 제시
– 브랜드 택시
– 해변 브랜드 전략
– 기타 도시 이미지 제고 방안
새 맥주 브랜드 출시
소주, 전통주 등 한국 전통주류만 취급하던 롯데주류에서, (당시) OB와 하이트의 양대 브랜드가 장악하고 잇던 맥주 시장에 진출하기로 결정하였습니다. 수입 맥주 브랜드가 점차 점유율을 넓혀가고 있던 중이었으나, 그 양은 매우 작았습니다.
이에 새 맥주 브랜드의 마케팅 전략을 수립해야 할 필요가 있었고, 아래 내용을 제공하였습니다.
- 시장 현황 파악
- 맥주 선호에 따른 소비자 시장 세분화
- 기존 맥주가 충족시키지 못하던 요구 사항의 파악
- 성공가능성이 높은 맥주 시장 특성 및 규모 파악
- 타게팅 및 포지셔닝 전략
- 마케팅 믹스 전략
- 전반적 브랜드 전략
