인간 기억의 기제

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본 글은 WARC 에서 발간된 내용을 번역, 정리한 것입니다. 원자료는 제일기획 발표라고 되어 있네요. 경제 회복을 기대하고, 소비자 심리가 개선될 것으로 예상되어 2021년 한국의 광고비는 전년도에 비해 4.6% 증가하여 12.55 조원...

이 글은 WARC의 기사를 번역, 정리한 글입니다. 광고를 볼 기회나 가능성 대신, "주의"를 매체, 즉 미디어를 사고파는 기준으로 활용하는 것이 마케터 (우리나라 광고업계 표현으로는 광고주)들에게 도움이 될 수 있습니다. 측정 회사...

주) WARC 기사 중 시장세분화에 관련된 내용이 있어 내용을 요약하였습니다. 업계 전문가에 따르면 강력한 세분화 전략은 조직의 성장에 상당한 투자이지만 너무 쉽게 낭비될 수 있는데, 그 중 많은 이유는 가볍게 피할 수 있습니다. Kantar...

* 본 글은 WARC 기사 중 하나를 번역한 것입니다. 원문은 여기에서 확인할 수 있습니다. 한국의 블랙 코메디 기생충이 아카데미에서 성공한 것은 소위 말하는 K-물결에 새로운 잠재요소 하나를 더 추가하는 것과 같다. K-물결은 지금까지 아시아를...

마케터들이 2020년 예산 내역을 다시 검토하고 있는데, 단기적인 수익보다 장기적인 브랜드 구축에 많은 관심을 보인다고 WARC Report 가 말합니다. 전세계 산업체 대상 조사를 바탕으로 올해의 마케팅 전략에 어떤 영향이 있을 것인지를 살펴본...

코카콜라는 호주에서의 마케팅 업무에 마케팅 과학을 접목하여, 내부 과정을 개선하고 바른 지표를 측정하게 한다고 고위 임원이 말합니다. 코카콜라 남태평양 담당인 Adam Ross 씨는 최근에 시드니에서 개최된 "브랜드의 미래" 컨퍼런스에서...

이 글은 WARC News의 내용을 정리한 글입니다. 원본은 Neuroscience techniques can drive effectiveness 에서 확인하시기 바랍니다. 마케팅 믹스의 효율과 효과를 극대화하기 위해 마케터들은 성과를 확인할...

이 글은 WARC: Stories of 2018: Voice 의 내용을 요약하면서 필자의 의견을 가미한 것입니다. 해당 링크를 클릭하시면 원본을 보실 수 있습니다. 알게 모르게 세상은 많이 변하고 있습니다. Voice 가 마케팅에서 핵심적인...

인간의 기억이란 무엇인가.. 심리학적으로 말한다면 사실 사람이 하는 거의 모든 것이 기억에 의존하고 있습니다. 생명 유지를 위해 필수적인 숨쉬는 것, 심장이 뛰는 것, 땀을 흘리는 것 등을 제외하고는 모두 포함됩니다. 예를 들어 걷는 것,...

현대에는 대부분의 상품은 브랜드가 있다고 봐도 무방하겠습니다. 하다 못해 쌀이나 과일도 산지를 표시합니다. 생선도 어디에서 잡혔는지 표시합니다. 아직 산지가 명확하지 않은 것은 아마 야채가 유일하지 않을까 합니다. 물론 수입산은 수입국을...