심층분석

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현대에는 대부분의 상품은 브랜드가 있다고 봐도 무방하겠습니다. 하다 못해 쌀이나 과일도 산지를 표시합니다. 생선도 어디에서 잡혔는지 표시합니다. 아직 산지가 명확하지 않은 것은 아마 야채가 유일하지 않을까 합니다. 물론 수입산은 수입국을...

LinkedIn 이란 사이트가 있습니다. Facebook 같은 일종의 social 네트워크 사이트인데, Facebook 이 친분 중심의 사이트라면 LinkedIn 은 비즈니스 중심의 사이트 성격을 갖고 있습니다. 거기 중 어디에서...

현대의 마케팅에서 시장세분화는 무조건 당연한 것으로 여겨집니다. 많은 교과서나 저서에서 시장의 모든 상품이 비슷한 것으로 여겨지는 mass marketing 이 얼마나 잘못된 개념인가 하는 점을 지적하기 바쁩니다. 각각의 소비자들은 하나의 상품...

브랜드 정체에 관한 글을 먼저 써야 하는데, 지금 쓰려는 내용이 재미있어서 먼저 씁니다. 앞에서 이야기한 세그먼테이션과도 나름대로 연관이 됩니다. 브랜드 identity 가 무엇인지는 다른 곳에서 설명하겠습니다. 기업이건 아니면 다른 조직이건...

"전략"이란 단어는 요즘 아주 많이 쓰입니다. 경영 전략, 마케팅 전략, 등등. 그런데 과연 전략이란 무엇을 말하는 걸까요. 사실 이런 단어는 사람마다 조금씩 다른 의미로 사용하기 때문에 대화 중에 많이 사용하면 나중에 서로 엉뚱한 이야기를...

여기서 이론적인 얘기들을 많이 했는데 오늘은 구체적 사례를 하나 살펴볼까 합니다. 여러분도 잘 아시는 리바이스인데, 작년 (2009년) 여름부터 미국에서 새로운 캠페인을 시작했다고 합니다. 과거 역사부터 시작해서, 지금 왜 그런 새로운 접근이...

며칠 전 우연히 아래 사이트를 찾았습니다. Copernicus 는 마케팅 컨설팅 및 리서치를 하는 미국에 있는 회사입니다. http://www.greenbook.org/marketing-research.cfm/marketing-myth-pos...