마케팅 고전

마케팅 근시안 (Marketing Myopia)

마케팅 근시안 Theodore Levitt, 1960, Harvard Business Review “제품” 중심 마케팅과 “고객” 중심 마케팅 차이를 잘 보여주는 수작이라고 생각됩니다. 실제로 1960년 ‘McKinsey 올해의 최고 논문상’을...

The Concept of the Marketing Mix Neil H. Borden Journal of Marketing Research, 1964. 처음으로 마케팅을 공부할 때 (1980년대 후반) 가장 곤혹스러웠던 표현이 마케팅...

Benefit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool Russell I. Haley, Journal of Marketing (1968). 마케팅에 조금이라도 관심이 있으신 분이라면...

Peter Doyle, 2000, Value-based marketing Peter Doyle의 가치-기반 마케팅은 2000 년에 초판이 나오고 2008년 새 버전이 나왔습니다. 제가 소개하는 내용은 2000년 판의 일부입니다. 이 책은 마케팅에...

소비자 행동 이론 John A. HJoward and Jagdish N. Sheth A Theory of Buyer Behavior (1967). Reed Moyer (ed.), Changing Marketing Systems… Consumer,...

포지셔닝이 시장의 혼란을 뚫는다 (Positioning Cuts through Chaos in Marketplace) Jack Trout and Al Ries (1972), Advertising Age., Advertising Age (1979)...