브랜드가 "주의(attention)" 측정값을 고려해야 하는 이유
이 글은 WARC의 기사를 번역, 정리한 글입니다. 광고를 볼 기회나 가능성 대신, "주의"를 매체, 즉 미디어를 사고파는 기준으로 활용하는 것이 마케터 (우리나라 광고업계 표현으로는 광고주)들에게 도움이 될 수 있습니다. 측정 회사...
2020년은 마케터들이 다시 브랜드에 투자하는 해
마케터들이 2020년 예산 내역을 다시 검토하고 있는데, 단기적인 수익보다 장기적인 브랜드 구축에 많은 관심을 보인다고 WARC Report 가 말합니다. 전세계 산업체 대상 조사를 바탕으로 올해의 마케팅 전략에 어떤 영향이 있을 것인지를 살펴본...
코카콜라가 컨텐트에 마케팅 과학을 접목하다
코카콜라는 호주에서의 마케팅 업무에 마케팅 과학을 접목하여, 내부 과정을 개선하고 바른 지표를 측정하게 한다고 고위 임원이 말합니다. 코카콜라 남태평양 담당인 Adam Ross 씨는 최근에 시드니에서 개최된 "브랜드의 미래" 컨퍼런스에서...
신경과학이 효율성을 증가시킨다
이 글은 WARC News의 내용을 정리한 글입니다. 원본은 Neuroscience techniques can drive effectiveness 에서 확인하시기 바랍니다. 마케팅 믹스의 효율과 효과를 극대화하기 위해 마케터들은 성과를 확인할...
2018년: 목소리 (Voice)
이 글은 WARC: Stories of 2018: Voice 의 내용을 요약하면서 필자의 의견을 가미한 것입니다. 해당 링크를 클릭하시면 원본을 보실 수 있습니다. 알게 모르게 세상은 많이 변하고 있습니다. Voice 가 마케팅에서 핵심적인...
