인간 기억의 기제

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LinkedIn 이란 사이트가 있습니다. Facebook 같은 일종의 social 네트워크 사이트인데, Facebook 이 친분 중심의 사이트라면 LinkedIn 은 비즈니스 중심의 사이트 성격을 갖고 있습니다. 거기 중 어디에서...

현대의 마케팅에서 시장세분화는 무조건 당연한 것으로 여겨집니다. 많은 교과서나 저서에서 시장의 모든 상품이 비슷한 것으로 여겨지는 mass marketing 이 얼마나 잘못된 개념인가 하는 점을 지적하기 바쁩니다. 각각의 소비자들은 하나의 상품...

브랜드 정체에 관한 글을 먼저 써야 하는데, 지금 쓰려는 내용이 재미있어서 먼저 씁니다. 앞에서 이야기한 세그먼테이션과도 나름대로 연관이 됩니다. 브랜드 identity 가 무엇인지는 다른 곳에서 설명하겠습니다. 기업이건 아니면 다른 조직이건...

"전략"이란 단어는 요즘 아주 많이 쓰입니다. 경영 전략, 마케팅 전략, 등등. 그런데 과연 전략이란 무엇을 말하는 걸까요. 사실 이런 단어는 사람마다 조금씩 다른 의미로 사용하기 때문에 대화 중에 많이 사용하면 나중에 서로 엉뚱한 이야기를...

여기서 이론적인 얘기들을 많이 했는데 오늘은 구체적 사례를 하나 살펴볼까 합니다. 여러분도 잘 아시는 리바이스인데, 작년 (2009년) 여름부터 미국에서 새로운 캠페인을 시작했다고 합니다. 과거 역사부터 시작해서, 지금 왜 그런 새로운 접근이...

며칠 전 우연히 아래 사이트를 찾았습니다. Copernicus 는 마케팅 컨설팅 및 리서치를 하는 미국에 있는 회사입니다. http://www.greenbook.org/marketing-research.cfm/marketing-myth-pos...

마케팅 근시안 Theodore Levitt, 1960, Harvard Business Review “제품” 중심 마케팅과 “고객” 중심 마케팅 차이를 잘 보여주는 수작이라고 생각됩니다. 실제로 1960년 ‘McKinsey 올해의 최고 논문상’을...

The Concept of the Marketing Mix Neil H. Borden Journal of Marketing Research, 1964. 처음으로 마케팅을 공부할 때 (1980년대 후반) 가장 곤혹스러웠던 표현이 마케팅...

Benefit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool Russell I. Haley, Journal of Marketing (1968). 마케팅에 조금이라도 관심이 있으신 분이라면...

Peter Doyle, 2000, Value-based marketing Peter Doyle의 가치-기반 마케팅은 2000 년에 초판이 나오고 2008년 새 버전이 나왔습니다. 제가 소개하는 내용은 2000년 판의 일부입니다. 이 책은 마케팅에...